53E ÉDITION DU TOUR DES ALPES

Le baromètre 366/Kantar suit régulièrement le rapport des Français à l’information. C’est donc l’occasion de comprendre comment les réseaux sociaux Twitter et Facebook s’insèrent dans ce panorama en période de crise sanitaire. Premier constat, si 64% des Français fréquentent Facebook même occasionnellement, les trois quarts d’entre eux ne fréquentent jamais Twitter.

Dans un second temps, on observe qu’environ 50% des socionautes ne font que lire, sans publier et que moins de 5% des Français utilisent Twitter et Facebook comme un lieu exclusivement dédié à la publication.

Dernier constat, on assiste depuis le début de l’année à un recul dans la fréquence de publication sur les réseaux sociaux par les Français. Par exemple, les Français déclarant publier plusieurs fois par jour sur Facebook observent une baisse significative de 6 points entre la Semaine 2 et la semaine 5. La lassitude vis-à-vis de cette crise qui s’éternise semble ainsi un marqueur important de l’activité sur les réseaux.

UN PANORAMA DES MÉDIAS EN RECOMPOSITION

Si 75% des 18-34 ans déclarent se méfier des informations délivrées par les médias, c’est bien le rapport des Français avec l’ensemble des médias qui semble en mutation sous l’effet de la crise actuelle. On note une appétence particulière à la rapidité de consultation mais aussi au caractère positif de l’information portée par les médias.

Les paroles d’experts semblent aussi de nouveau à l’honneur dans une période dont le moins que l’on puisse dire est qu’elle aura brouillé l’image de la parole scientifique. Et si la PQR reste un média très proche des préoccupations des Français (61% d’entre eux), les conclusions de notre prochaine étude « MEDIA RATING 2021 » promettent des ruptures intéressantes. Rendez-vous très bientôt pour les consulter !