77% des Français sont préoccupés par les enjeux sociétaux et 83% par les enjeux environnementaux, selon la 3e vague du Baromètre RSE 366-Union des Marques, réalisé par Kantar Insights.

En conséquence, les consommateurs exigent des marques qu’elles communiquent de manière crédible et authentique sur ces sujets. Le recours au ‘Made in France’ ou la valorisation des circuits courts dans la communication, par exemple, renforcent la proximité ou la perception dynamique des marques.

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