En 2024, le groupe Mars célèbre le cinquantième anniversaire de son usine M&M’s en Alsace.

La campagne de communication répond à un double objectif. Tout d’abord, améliorer la notoriété et la préférence de la marque M&M’s et valoriser les actions RSE du groupe. Mais aussi recruter de nouveaux clients en renforçant les liens avec ses principaux leaders d’opinion et en engageant sa communauté de fans.

Pour atteindre ces objectifs, 366 a proposé un dispositif qui s’appuie sur deux leviers.
D’un côté, une opération spéciale dans Diverto : des bonshommes M&M’S ont infiltré le magazine en se promenant sur les pages avant d’arriver sur un publi communiqué.

De l’autre, un dispositif dans la presse régionale (DNA, L’Alsace) comprenant, en print, un cahier spécial consacré à l’implication de M&M’S sur le territoire (et relayé par un bandeau en Une) et, en digital, sa déclinaison en e-publi sur les sites web.