366 et l’agence Wavemaker, une agence GroupM, ont accompagné l’association AXA Prévention dans la conception et la diffusion de « Tous responsables sur la route », une émission spéciale dédiée à la prévention routière.
À l’occasion de la parution de son 20ème baromètre sur les comportements au volant, AXA Prévention souhaitait mettre en lumière les défis routiers d’aujourd’hui et de demain à travers des thèmes clés : prévention, hyperconnexion au volant et partage de la route avec les autres usagers.
L’émission, diffusée à 5 reprises sur les chaînes de télévision locales entre le 27 janvier et le 2 février, est présentée et animée par Claire Perset et reçoit Eric Lemaire (président d’AXA Prévention), le Général de corps d’armée Laurent Bitouzet (à la tête du Commandement des écoles de la gendarmerie nationale) et le Professeur Michel Lejoyeux (spécialiste des comportements addictifs et professeur de psychiatrie et d’addictologie à l’Université Paris Cité), ainsi que Alexandre BAJJOU, gérant de société et Frédéric Cuillerier, Maire de Saint Ay (Loiret), Président de la Commission transports, mobilité et voirie de l’Association des maires de France et des présidents d’intercommunalité.
Le dispositif proposé comprend :
- Une émission spéciale « Tous responsables sur la route », co-construite avec AXA et billboardée Axa Prévention
- ¼ PQ PQR66 : parution le lundi 27 janvier
- Un bandeau Diverto : parution le vendredi 24 janvier
- Une campagne vidéo pré-roll : auto-promo de l’émission médiatisée sur les 46 sites de la PQR du 1/02 au 21/02
